一、展会全景：亚洲自有品牌产业的年度盛宴

1.1 展会基本信息

2025 年 11 月 18 - 20 日，上海新国际博览中心将成为全球零售行业瞩目的焦点，第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF）即将盛大启幕。本次展会由上海市品牌授权经营企业协会（PLSC）与自有品牌制造商协会（PLMA）强强联合主办，凭借双方深厚的行业资源与丰富经验，为展会品质提供坚实保障。

此次展会规模全面升级，展出面积突破 80,000㎡，较以往更显宏大。预计将汇聚超过 1,400 家全品类展商，展品范围广泛，深度覆盖美妆个护、家居百货、食品生鲜等 12 大核心领域，从日常护肤的美妆产品，到温馨家居的各类用品，再到餐桌必备的食品生鲜，可谓应有尽有 ，为参展者打造一场琳琅满目的商业盛宴。

1.2 行业地位与使命

在全球零售自有品牌领域，PLF 亚洲展堪称中流砥柱，作为全球三大自有品牌展之一，其影响力辐射整个亚洲。自 2010 年落地中国，PLF 已深耕市场 15 年，这 15 年来，它见证并推动了中国自有品牌行业的崛起与繁荣。累计促成 5,000 + 厂商与国内外零售商达成直采、OEM/ODM 合作，为无数企业搭建起合作的桥梁，让优质产品得以走进千家万户，构建起零供协同的良性生态。

步入 2025 年，零售行业面临着新的机遇与挑战，展会聚焦 “商品力重塑” 这一关键主题，精准把握行业脉搏。在当前竞争激烈、消费者需求日益多元化的市场环境下，商品力成为零售企业脱颖而出的核心要素。PLF 2025 旨在为零售企业提供全渠道商品解决方案，从产品研发、生产制造，到市场营销、渠道拓展，全方位助力零售企业挖掘商品潜力，重塑商品竞争力，在变幻莫测的市场中抢占先机。

二、核心亮点：精准对接与创新生态的双重引擎

2.1 七大主题观展路线

为了让参展者能够更高效地探索展会，2025 PLF 精心规划了七大主题观展路线，每一条路线都像是一把独特的钥匙，开启一扇通往特定商业领域的大门 。

“奇幻 IP 之旅” 路线无疑是展会的一大亮点。展会联合迪士尼、漫威等知名 IP，打造了沉浸式体验展区。在这里，零售企业可以看到 IP 授权商品的独特魅力，从印有漫威超级英雄图案的文具，到迪士尼公主系列的家居用品，每一件商品都融合了 IP 的文化元素与零售产品的实用性，为零售企业提供了全新的商品开发思路，助力其吸引年轻消费群体，开拓新的市场。

在 “与品牌共赢” 路线上，立白、三笑等头部品牌以及抖音类目 TOP 商家汇聚一堂。立白作为日化行业的领军品牌，展示了其在洗衣液、洗洁精等产品上的创新成果，从高效清洁配方到环保理念的融入，都为零售企业提供了优质的合作选择；抖音类目 TOP 商家则带来了线上销售的爆款产品与营销经验，分享如何抓住线上流量密码，实现产品的快速推广与销售。这些品牌与商家的聚集，为零售企业搭建了直接沟通的桥梁，无论是直采优质商品，还是探讨 OEM、ODM 合作，都能在这里找到理想的合作伙伴。

随着健康意识的提升，“健康新势力” 路线备受关注。这里集中展示了功能食品、有机食材、养生用品等健康品类。富含益生菌的功能性饮料，无添加的有机蔬菜，以及智能养生设备等，满足了消费者对健康生活的追求。零售企业可以在此与供应商深入交流，了解健康产品的研发趋势与市场需求，丰富自身的健康产品线，满足消费者日益增长的健康消费需求。

宠物经济的兴起也在展会上得到了充分体现。“宠物经济专区” 涵盖宠物食品、用品及智能设备全产业链。从营养丰富的宠物主粮，到时尚可爱的宠物服饰，再到具备远程监控功能的智能宠物窝，一站式展示了宠物市场的多元产品。零售企业可以通过与供应商的对接，挖掘宠物市场的潜力，打造具有特色的宠物用品专区，在宠物经济的浪潮中分得一杯羹。

2.2 全场景同期活动矩阵

展会期间，丰富多样的同期活动构成了一个全场景的交流合作平台，为参展者带来了全方位的价值体验。

战略论坛邀请了叮咚买菜、钱大妈等头部企业的高管，共同解析供应链创新与自有品牌发展战略。叮咚买菜分享了其在预制菜供应链上的创新实践，从食材采购源头的严格把控，到中央厨房的高效生产，再到冷链配送的精准运营，为零售企业提供了预制菜供应链的优化思路；钱大妈则围绕社区生鲜供应链，讲述了如何通过日清模式，实现生鲜产品的高效周转与品质保障，解决了生鲜零售中的损耗难题，为零售企业在生鲜领域的发展提供了宝贵经验。

新品发布活动中，“零售商新品 SHOW” 专区成为焦点。各大零售企业纷纷在此展示年度新品，从创新的美妆个护产品，到设计独特的家居用品，再到口味新颖的食品饮料，这些新品不仅代表了当下的消费潮流，更展示了零售企业在产品研发与创新上的实力。参展者可以在这里提前洞察消费趋势，为自身的产品采购与开发提供参考。

定制化对接活动更是为供需双方搭建了精准合作的桥梁。20 + 场主题对接会涵盖了得物 App 专场、生鲜大课等。得物 App 专场对接会聚焦潮流商品，为潮流品牌与得物 App 搭建合作平台，助力潮流商品进入年轻消费市场；生鲜大课则围绕生鲜采购、运营、营销等话题展开深入探讨，邀请行业专家与企业代表分享经验，同时为生鲜供应商与零售企业提供面对面交流的机会，促成合作。

2.3 数字化升级赋能

在数字化时代，PLF 2025 紧跟潮流，通过数字化升级为展会赋能，提升了参展效率与合作效果。

零供对接系统依托大数据技术，实现了供需双方的精准匹配。系统根据零售商的采购需求，如产品品类、质量标准、价格区间等，筛选出符合条件的供应商，并提供详细的供应商信息与产品资料。2024 年，该系统已促成 800 + 次高效对接，许多零售企业通过这一系统找到了优质的供应商，实现了商品的快速采购与更新。例如，某连锁超市通过零供对接系统，快速找到了一家符合其质量与价格要求的休闲食品供应商，成功引入了一系列网红零食，丰富了货架商品，吸引了更多消费者。

线上云展平台则打破了时空限制，实现了全年 365 天持续展示展品。参展商可以将展品信息、产品视频、企业介绍等资料上传至云展平台，零售商无论何时何地，都能通过电脑或手机登录平台，浏览展品，与参展商进行沟通洽谈。这一平台不仅为无法亲临展会现场的企业提供了参与机会，也为参展商与零售商之间的长期合作提供了便利。比如，一家海外零售商通过线上云展平台，发现了国内一家优质的家居用品供应商，双方经过线上沟通与样品确认，成功达成了合作，拓展了双方的市场。

三、参展价值：多维赋能企业增长

3.1 渠道拓展：直通优质采购资源

在 2025 PLF 亚洲展上，渠道拓展的机遇无处不在。家乐福、沃尔玛、盒马等 200 + 全球零售巨头将亲临现场采购 ，这些行业巨擘凭借广泛的市场覆盖与强大的销售能力，成为众多供应商眼中的优质合作对象。家乐福在全球拥有数千家门店，其采购需求庞大且多元，从生鲜食品到家居用品，都在其采购清单之上；沃尔玛作为全球零售的领军企业，对商品品质与价格有着严格的把控，与沃尔玛合作，不仅能提升品牌销量，更能借助其品牌影响力，提升自身品牌形象；盒马则代表了新零售的力量，以线上线下融合的销售模式，为供应商开辟了新的销售渠道，其对创新产品的青睐，也为具有创新能力的供应商提供了展示的舞台。

展会还重点邀请了东北新隆嘉、河南胖东来等区域龙头企业。新隆嘉在东北地区深耕生鲜市场，以新鲜的食材与亲民的价格赢得了当地消费者的喜爱，与新隆嘉合作，供应商可以深度开拓东北市场，了解当地消费者的需求特点，实现产品的本地化推广；河南胖东来以其优质的服务与精细化的运营，成为区域零售的标杆，其对商品品质与购物体验的极致追求，促使供应商不断提升产品品质与服务水平，共同为消费者打造优质的购物体验。

3.2 品牌升级：构建差异化竞争力

品牌升级是企业在市场竞争中脱颖而出的关键，2025 PLF 亚洲展为企业提供了丰富的品牌升级资源。

品牌 IP 馆成为展会的一大亮点，这里汇聚了迪士尼、漫威等知名 IP，为零售企业与 IP 方搭建了跨界合作的桥梁。零售企业可以借助这些强大的 IP 资源，开发具有特色的联名商品。比如，与迪士尼合作推出的儿童文具系列，将迪士尼经典卡通形象融入文具设计，不仅提升了产品的趣味性与吸引力，更借助迪士尼的品牌影响力，吸引了众多家长与儿童的关注，使产品在市场中迅速脱颖而出，提升了零售企业的品牌形象与市场竞争力。

展会联合专业机构打造的 "好包装・好产品" 专项活动也备受关注。在包装创新大赛中，众多企业展示了极具创意的包装设计。有的食品企业采用了环保可降解的包装材料，符合当下消费者对环保的追求；有的美妆企业则在包装设计上融入了时尚元素，以独特的造型与色彩吸引消费者的目光。这些创新的包装设计不仅提升了产品的视觉效果，更通过包装传递了品牌的价值观与文化内涵，帮助企业在同质化竞争中脱颖而出，构建起差异化的品牌竞争力。

3.3 供应链优化：降本增效新路径

供应链的优化对于企业的成本控制与效率提升至关重要，2025 PLF 亚洲展为企业提供了探索供应链优化的新路径。

工厂直采模式成为展会的一大特色，已有 171 家供应商成功入驻京东、物美等平台，通过与这些大型零售平台的直接合作，减少了中间环节，实现了成本的有效控制。供应商可以直接将产品供应给零售平台，避免了层层加价，降低了采购成本；零售平台也能更好地把控产品质量与供应稳定性，实现双方的互利共赢。比如，一家日用品供应商通过工厂直采模式与京东合作，将产品直接供应给京东的仓库，不仅缩短了产品的流通时间，还降低了物流成本，使产品在价格上更具竞争力，同时也提升了产品的供应效率，满足了消费者的即时需求。

展会的展品全渠道适配，覆盖了传统商超、电商、即时零售等多场景需求。无论是传统商超中注重品质与品牌的消费者，还是电商平台上追求便捷与性价比的消费者，亦或是即时零售中对时效性要求极高的消费者，都能在展会上找到满足其需求的产品。这种全渠道适配能力，使企业能够根据不同渠道的特点与消费者需求，优化供应链布局，实现资源的高效配置，提升企业的运营效率与市场响应速度 。

四、往届成果：数据印证行业影响力

回顾往届 PLF 亚洲展，累累硕果见证了其在行业内的深远影响力，为 2025 年展会的再度启航奠定了坚实基础。

在 2024 年 2 - 3 季度，展会凭借强大的资源整合能力与高效的对接机制，达成了超 1,200 笔合作订单 。这些订单涵盖了多个品类，从日常消费的食品饮料，到时尚实用的家居用品，再到呵护健康的美妆个护产品，合作范围广泛。一家专注于休闲食品生产的供应商，通过展会与多家连锁超市达成合作，其新品薯片成功进入各大超市的货架，借助超市的销售网络，迅速打开市场，实现了销量的大幅增长。

展会在模式创新上也成绩斐然，带领 171 家供应商完成了与京东、物美、新隆嘉等头部零售商的深度对接。这种深度对接不仅仅是简单的业务合作，更是从产品研发、生产工艺到市场推广的全方位协同。例如，某家居用品供应商与京东合作，根据京东大数据分析得出的消费者偏好，对产品进行针对性设计与改进，推出了一系列简约时尚、收纳功能强大的家居用品，在京东平台上备受消费者青睐，销售额持续攀升 。

安德利、天福连锁等企业更是通过展会实现了供应链战略升级，在市场竞争中脱颖而出。安德利在展会上结识了众多优质供应商，丰富了商品品类，优化了供应链结构，降低了采购成本，增强了自身在市场中的竞争力；天福连锁借助展会资源，与供应商共同开发自有品牌产品，从原材料采购到产品包装设计，严格把控每一个环节，推出的自有品牌商品以其高性价比赢得了消费者的认可，进一步提升了品牌形象与市场份额。

在零售行业深度变革期，PLF 亚洲展不仅是商品展示平台，更是零供协同创新的价值枢纽。2025 年 11 月，上海新国际博览中心，期待与您共赴这场重塑行业格局的商业盛宴！